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A pesquisa diz quatro. A novela ainda mostra um.

Um em cada quatro brasileiros já usou maconha. A televisão ainda mostra um.

Esse um chega de roupa amassada, olho cansado, pensando devagar. Aparece como filho problema, como suspeito, como personagem de comédia. Quase nunca aparece como a pessoa que paga o boleto, lidera a reunião, busca o filho na escola e ainda fecha o relatório no prazo.

Os outros três estão em algum lugar. Estão no escritório, no consultório, na sala de aula, na sua família, no seu bairro. Eles também queimam. Só não combinam com o roteiro antigo.

Pesquisa Brand-News deste ano mostrou que 23,8% dos brasileiros já enxergam o usuário como alguém normal. Outros tantos ainda não. A descriminalização chegou em 2024, o STF confirmou em 2025, mas a conversa de almoço de família anda mais devagar que a lei.

Por isso falta no mercado uma coisa simples: roupa pra quem não cabe no estereótipo antigo. Roupa que vive no escritório, no fim de semana e na varanda, sem precisar explicar qual é qual. Roupa que não denuncia, mas também não esconde, porque não tem motivo pra esconder.

Roupa também é roteiro. E o roteiro está sendo reescrito.